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快手发布Q3业绩:线上营销业务收入同比增长267% 全站推广赋能商家提效增收 2023-11-22 21:08:38 网络

  11月21日,快手发布2023年第三季度业绩,总营收同比增长20.8%至279.5亿元。其中,凭借产品、技术、算法能力升级,以及行业精细化运营,本季度快手线上营销服务业务收入取得了优于行业的增长,同比增长26.7%达人民币146.9亿元,占总收入的52.6%,此外,168体育活跃营销客户数量也同比增长超140%。

快手发布Q3业绩:线上营销业务收入同比增长267% 全站推广赋能商家提效增收(图1)

  在当天晚间举行的业绩电话会上,快手科技创始人兼首席执行官程一笑透露,在第三季度,尽管宏观经济和广告主的信心恢复仍然面临一定挑战,但通过深化行业精细化运营,快手外循环效果类广告保持恢复态势,收入同比增长率环比第二季度提升,特别是在传媒资讯、教育培训、医疗等行业取得了不错的进展。

  内循环方面,受益于电商业务规模的持续扩张,内循环广告收入继续保持强劲增长,值得一提的是,为了更好的落实快手在行业内率先提出的“全店ROI”经营理念,今年以来,快手磁力引擎陆续推出多项新产品功能和经营工具,其中最典型的“全站推广”产品,已被证明可以有效帮助品牌带动直播间商品成交额的提升。举例来说,服饰品牌回力4月初开启全站推广产品内测,GMV环比投前增长30%。全站经营理念被更多商家接受后,今年三季度,全站推广产品的营销客户消耗环比也提升了近5倍。

快手发布Q3业绩:线上营销业务收入同比增长267% 全站推广赋能商家提效增收(图2)

  外循环广告方面,快手持续深化行业精细化运营,针对金融、交通、房产、游戏等不同行业需求,针对化定制不同方案。对于线上化率较高的行业,通过数据基建、算法和产品优化提高转化效率;对于线上化率适中的行业,通过素材优化建设,帮助其加强商业化流量与自然流量的协同;对于线上化率低的行业,则进一步探索产业化经营,撬动客户的投放预算。

  不仅如此,基于快手独特的生态特色及完善的品效销产品链路,本季度快手的品牌广告业务蓬勃发展,短剧暑期档和亚运会等爆款内容,在有效提升用户活跃度的同时,也实现了让爆款内容和广告主的品牌营销诉求更好结合。例如,暑期上线的商业定制短剧《美颜成真》,就为冠名方天猫国际带来了10.9亿的曝光量。而快手和中国移动合作的“全民冠军梦,亚运移起行”项目,通过线上线下结合,也最终为中国移动实现了9.6亿的曝光量。

  此外,为了给用户带来更好内容消费体验的同时,也给广告主带来更好的转化效果,快手在第三季度推动AIGC广告素材制作产品上线,提升广告主广告素材制作效率,168体育并极大规模降低了制作成本。数据显示,2023年第三季度,快手的外循环原生推广素材投放消耗环比提升超30%。此外,今年以来,快手也一直在加速搜索服务的商业化变现,2023年第三季度,搜索营销收入也同比增长超120%。

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